Czy zastanawiało Cię kiedyś, dlaczego niektóre treści osiągają wysokie pozycje w Google, mimo że nie zawierają ogromnej liczby fraz kluczowych? Jednym z powodów może być uwzględnianie semantycznego SEO i zjawiska entity salience. Jak się definiuje to zagadkowo brzmiąco pojęcie i jak je wykorzystać podczas pozycjonowania strony? Przeczytaj i zobacz.
Czym jest entity?
Aby zrozumieć entity salience, najpierw musimy przyjrzeć się znaczeniu entity (czyli encji). W kontekście Google i SEO jest to każda rzecz, którą można jednoznacznie zidentyfikować i opisać, niezależnie od tego, czy to obiekt fizyczny (np. Kosmiczny Teleskop Jamesa Webba), pojęcie abstrakcyjne (wolność), czy osoba (Alan Turing). Warto wyobrazić sobie encję jako pojęcie w encyklopedii mające definicję, związki z innymi pojęciami i kontekst. Google umieszcza encje na grafie wiedzy tworzącym powiązania między miliardami znanych pojęć. Dzięki temu potrafi analizować tekst nie tylko przez pryzmat słów, lecz także znaczeń i relacji między nimi.
Co oznacza entity salience?
Salience to po angielsku „wyrazistość” lub „istotność”. W kontekście SEO entity salience oznacza, jak bardzo dana encja się wyróżnia i dominuje w analizowanej treści. Google przydziela każdej wykrytej encji wynik salience w skali od 0.0 do 1.0:
-
0.0 – encja marginalna, tylko wspomniana,
-
1.0 – encja kluczowa, dominująca w treści.
Jeśli np. Twój tekst dotyczy hortensji bukietowych, ale najczęściej powtarzają się encje takie jak „trawnik”, „gleba gliniasta”, „częstotliwość podlewania”, Google może nie potraktować tematu hortensji jako głównego. Nie pokaże więc strony na zapytania związane z zagadnieniem, na którym Ci zależy.
Jak sprawdzić salience encji?
Istnieją narzędzia, które analizują tekst i wskazują encje wraz z ich salience:
-
Google Natural Language API – najbardziej precyzyjne źródło danych bezpośrednio od Google,
-
InLinks – pozwala analizować salience w kontekście treści i optymalizacji,
-
TextRazor lub IBM Watson NLU – identyfikacja encji i relacji semantycznych.
Często to entity salience, a nie tylko liczba wystąpień słów kluczowych w treści może zadecydować o klasyfikacji artykułów i ich miejscu w wynikach wyszukiwania.
Jak wykorzystać entity salience w SEO?
Wiedza o wyrazistości encji może być wykorzystana na rozmaite sposoby, np. takie jak niżej przedstawione.
Zidentyfikuj ważnedla swojej branży encje
Stwórz mapę powiązanych encji. Dla portalu o ogrodnictwie mogą to być np.: byliny, rośliny jednoroczne, projekt ogrodu, warsztaty ogrodnicze.
Twórz treści z wyrazistymi głównymi encjami
Zadbaj, aby najważniejsza encja pojawiała się w:
-
tytule i leadzie,
-
nagłówkach H2 i H3,
-
pierwszych akapitach,
-
opisach obrazów i podpisach,
-
naturalnym kontekście semantycznym.
Dodaj dane strukturalne
Wykorzystując znaczniki schema.org, możesz jednoznacznie wskazać Google, że tekst dotyczy np. konkretnego wydarzenia, produktu, danej osoby lub organizacji. Publikując np. artykuł o warsztatach ogrodniczych, które odbędą się 20 czerwca 2025 roku w centrum ogrodniczym „Zielony zakątek”, możesz użyć typu danych „Event” i określić takie informacje jak nazwa wydarzenia, data, miejsce i organizator.
Twórz klastry treści wokół encji
Właściwie zaprojektowana struktura tematyczna sprawia, że Google lepiej rozumie, w czym się specjalizujesz. Jeśli Twoim głównym tematem jest urbanistyka przyszłości, stwórz dodatkowe treści o encjach takich jak: miasto 15-minutowe, transport autonomiczny i inteligentne oświetlenie uliczne.
Linkuj do zaufanych źródeł encji
Linkując do cenionych i popularnych portali, ułatwiasz Google przypisanie właściwego znaczenia poruszanym zagadnieniom. Jeśli piszesz o pojęciu „ogród samowystarczalny”, link do ważnego źródła z jego definicją wzmocni kontekst.
Analizuj konkurencję przez pryzmat encji
Przeanalizuj, jakich encji używają najlepiej wypozycjonowane strony w Twojej niszy. Może się okazać, że pomijasz pojęcia, które dla Google są najbardziej istotne. Narzędzia takie jak Surfer SEO czy InLinks pokażą Ci dokładnie, czego brakuje Twoim treściom.
Algorytmy Google czerpią informacje z miliardów dokumentów, by zrozumieć, które pojęcia są ważne, które poboczne, a które zupełnie nie dotyczą danego tematu. Dlatego im lepiej Twoja treść oddaje sens zapytania i uwzględnia najważniejsze encje, tym trafniejsza wydaje się algorytmowi. Dzięki wykorzystaniu wiedzy o entity salience podczas pozycjonowania zwiększysz szansę na dopasowanie strony i treści do intencji użytkownika oraz zbudujesz silny wizerunek eksperta w swojej dziedzinie. Przemyśl więc, jakie encje najlepiej opisują Twoją ofertę i zoptymalizuj pod nie treści. Jeśli potrzebujesz wsparcia w zakresie pozycjonowania w Lublinie, możesz sprawdzić ofertę IBIF.PL: https://www.ibif.pl/oferta/pozycjonowanie.
Artykuł sponsorowany
